Le Marketing Vert : le grand maquillage

Une enquête de Jean-Pierre Canet et Martin Boudot

Première diffusion le vendredi 4 mai 2012 sur France 2


Enquête dans un univers où les initiatives les plus éco-responsables côtoient les mystifications les plus sophistiquées.
Le «marketing vert» consiste à utiliser des arguments écologistes pour vendre un produit. Certaines marques ont effectivement opéré une conversion «verte» pour proposer désormais des produits respectueux de l'environnement. Mais d'autres en revanche n'ont porté à leur marchandise que des modifications mineures, montées en épingle par un marketing fallacieux.
Comment s'y retrouver dans la jungle du «greenwashing», cet «éco-blanchiement» qui fait passer de façon éhontée des vessies pour des lanternes basse consommation ?
Enquête dans un univers où les initiatives les plus éco-responsables côtoient les mystifications les plus sophistiquées
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Date de dernière mise à jour : samedi 02 Juin 2012

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